Kutudaki Kediler: Sokak Kedilerine Umut Olan Tasarım

Daniel da Hora'dan Hayvanları Koruma Kampanyası

Daniel da Hora liderliğindeki tasarım ekibi, kedilerin sadece karton kutularla oynamaktan daha iyi hissedecekleri bir konsept üzerine bir pazarlama ve iletişim kampanyası yarattı. Bu kampanya, sokak kedilerine bakım sağlayan sivil toplum kuruluşuna yapılan katkılarla birleştirildi ve illüstrasyonlar posterler, baskılar, sosyal medya vb. alanlarda kullanıldı. Ardından büyük bir adım atılarak hayır amaçlı bir pazar için satılmak üzere ürünlerin yer aldığı bir ürün serisi yaratıldı. Kupalar, dekoratif tabaklar, ekolojik çantalar, tişörtler ve daha fazlası büyük bir başarıya imza attı.

Proje, iPad Pro 12 üzerinde çalışan Procreate yazılımı kullanılarak yapılan dijital illüstrasyonlarla başladı. Posterler ve baskı malzemeleri, normal reklam ve pazarlama kampanyalarında kullanılan malzemelerle aynıydı ve Instagram'ın büyük etkisi nedeniyle sosyal medya varlıkları da bu platforma odaklandı.

Proje, 2021 Ekim ayında São Paulo, Brezilya'da başladı ve ürün satışları hala devam ediyor. Tasarım araştırması, pandemi sonrası Brezilya'da terk edilmiş hayvan durumunu anlamak için keşifsel araştırma ile başladı. Hedefler arasında kediler ve COVID-19 hakkındaki yanlış anlamaları belirlemek ve farkındalık yaratma potansiyelini değerlendirmek vardı. Metodoloji, niteliksel röportajlar, anketler ve masaüstü araştırmalarını içeriyordu. Veriler, anketler, röportajlar ve çevrimiçi aramalar kullanılarak toplandı. Katılımcılar arasında sivil toplum kuruluşu çalışanları, gönüllüler ve hedef kitle üyeleri vardı. Elde edilen bilgiler, yaygın yanlış bilgilendirmeyi ve eylem arzusunu ortaya koydu.

Kampanyanın ürünleri, yanlış bilgileri ele alarak ve hayvan refahını destekleyerek fon ve farkındalık yarattı. Tasarım ekibi, COVID-19 efsanelerini çürütmek ve kedi evlat edinmeyi teşvik etmek için cesur illüstrasyonları neşeli bir atmosferle birleştirdi. Araştırmaya dayalı olarak, yanlış anlamaları ortaya çıkardı ve etkili mesajlaşma ve ürün hattı geliştirilmesine yol açtı. Canlı bir pazarlama yaklaşımı ve başarılı bir hayır pazarı aracılığıyla kampanya, sadece fonları artırmakla kalmadı, aynı zamanda toplumsal inançları da sorguladı ve daha bilgili ve merhametli bir toplum oluşturdu.

Bu tasarım, pratik ve yenilikçi yaratımların verildiği, profesyonel ve endüstriyel gereksinimleri karşılayan Iron A' Reklam, Pazarlama ve İletişim Tasarımı Ödülü'nü 2024 yılında kazandı. Iron A' Tasarım Ödülü, endüstri en iyi uygulamalarını entegre eden ve yetkin teknik özellikleri barındıran, tatmin edici ve pozitif duygular sağlayan, daha iyi bir dünyaya katkıda bulunan tasarımlara verilmektedir.